去看電影了嗎?報告預計今年全國觀影人次將降至4億

2020-10-23 14:07:40 來源: 中國經濟網 作者: 李寧

  2020年初,由于新冠肺炎疫情的暴發,許多影院被迫關閉,電影門票銷售受到嚴重沖擊。普華永道22日發布的《 2020至2024年全球娛樂及媒體行業展望》中國摘要(簡稱“報告”)預計,2020年中國電影收入同比大幅下跌78.1%至約22.6億美元,觀影人次也將從2019年的18億驟減至4億。預計2020年至2024年,中國電影收入將以37.8%的復合年增長率快速反彈,不過要恢復到疫情前水平仍然需要較長時間。

  盡管如此,疫情并未扼殺中國電影業,為滿足消費者對家庭娛樂的需求,發行商改變了電影發行模式,例如直接在OTT流媒體平臺發行,特別是一些中低成本且特效有限的電影,發行商正在探索線上首播的機會,并與科技公司合作以實現收支平衡。

  普華永道中國內地娛樂及媒體行業合伙人劉雨鷗分析稱,疫情后,電影運營商將把戰略重點放在恢復收入及盈利策略上。電影發行模式的改變將影響電影行業未來的戰略重點及盈利模式。由于目前中國電影的票房主要仍然來自國內觀眾,中外合作或將成為中國電影業未來的發展趨勢。

  報告指出,受新冠肺炎疫情打擊,2020年成為中國娛樂及媒體行業的分水嶺。報告預計,2020年的行業總收入約為3,310億美元,同比下滑2.8%,增長率表現為21年來最差;2020年后,中國娛樂及媒體行業將出現V型反彈。

  普華永道中國內地娛樂及媒體行業合伙人莫斌表示,因疫情影響,中國娛樂及媒體行業迎來新常態。疫情改變消費者生活的方方面面,加速消費者行為從傳統模式向數字模式轉變,例如通過OTT視頻平臺觀看新電影、線上觀看音樂會直播或虛擬現實(VR)錄制表演、參加線上活動等。同時,也促使娛樂及媒體企業開辟新的商業模式以迎合消費者行為的轉變,開拓收入增長。

  近年來,中國OTT視頻市場增長顯著。報告預計,2020至2024年,中國OTT視頻市場將日益成熟,復合年增長率將達12.2%,預計到2024年收入將達約161億美元。通過內容個性化的組合實現細分大眾市場的貨幣化,對消費者支出和注意力的爭奪是OTT視頻和電商平臺的主戰場。

  中國的電子競技收入已在2019年超越美國和韓國,成為全球最大的電競市場。報告預計,2020年中國電競收入將進一步升至約4.1億美元,2020至2024年的復合年增長率為13.1%。電競的贊助和媒體權利收入是該細分市場的主要推動力。

  視頻游戲方面,報告預計,2020年,中國視頻游戲將創造312億美元的收入,2020年至2024年的復合年增長率將為5.4%,至2024年收入將高達385億美元。

  展望未來,普華永道全球科技、媒體和通信行業主管合伙人周偉然表示,科技和基建設施的不斷進步,將持續推動中國娛樂及媒體行業增長,尤其是5G的推出,越來越多用戶開始使用高速移動數據訪問內容、獲取游戲或服務,同時結合疫情帶來的影響,增強現實(AR)和虛擬現實(VR)的增長潛力得以發揮。(馬常艷)

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